小时候看TVB卡通片，再后来追TVB的电视剧，每到广告时间就拿着遥控器拼命换台。可是，电视台们好像都约好了似的，往往都 一~起~播~广~告！

忘了从哪一年开始，忽然看到了一个叫「香港十大电视广告颁奖典礼」的节目，原来广告也可以很走心，也可以很动人的。

翻了一下资料，最初的电视广告颁奖典礼是由亚视策划举行的，可谓是印象中亚视少有能拿得出手的节目了。

我们不妨来回顾一下首届电视广告颁奖典礼中获最高荣誉大奖的广告吧。话说，当年的天王虽不是我的菜，但不可否认，颜值实在是爆表

一个好的广告，一首好听的广告歌，会令人多年后都印象深刻。

广告就是有这种魔力，它能说出你心底的声音。

威士忌也是如此，下面的这个广告，我是被击中了，你呢？~~

（好久不见）

威士忌，能让人生变得美味吗？

威士忌，能让人生变得美味吗？

三得利的这句文案，浪漫得不像话。

对于热爱威士忌的人来说，答案自然是肯定的。对于他们来说，没有威士忌的人生，该有多么无趣。

威士忌广告界，扛把子的可以说是日本的三得利威士忌广告。从三得利水、果汁、清酒、威士忌，几乎所有产品都做广告，而且品质卓越。

如果说三得利威士忌广告是综合型选手，那么尊尼获加可以说是文案大师了，当然，其他威士忌品牌的广告也各有亮点，各自替品牌发声。

也许一个个广告看下来，这个威士忌品牌的精神文化你已经大概了解，甚至你会发现，这个品牌和你的三观非常符合，从而赢得了你的青睐。

复古风

六十年代的威士忌海报

Cork威士忌：爱尔兰威士忌

老泰勒威士忌：这种酒在任何场合都能饮用！

Jim Beam 占边：007也爱喝波本威士忌

尊尼获加：红方，世界上最畅销的苏格兰威士忌

（在今天的广告法限制下似乎不能这样说了呢）

百龄坛：每瓶百龄坛中都有罗门湖（位于苏格兰）之水

施兰格：在1967年，小孩子可以非常坚定的讨要威士忌喝。

. Old Crow 老乌鸦：让大家喝到更美味的波本威士忌

加拿大干波本：与你来自肯塔基的表妹见面，带上它吧

顺风：100%苏格兰威士忌

历代SUNTORY OLD海报演变

1950初代三得利OLD

1968三得利OLD

1994三得利OLD

2006三得利OLD

鸡汤文

尊尼获加

如果说三得利的威士忌文案是温情派小清新，那么尊尼获加的文案，就是一把直击人心的利剑。你可以说它的文案是鸡汤，但你就是忍不住把这碗鸡汤干了。

2013微博语录文案

生活就像呼吸

即使不成熟的尝试

也胜于胎死腹中的策略

人生的两个方向

想要做到不可替代

你就必须与众不同

人生如果错了方向

停止就是进步

爬上山顶

不是为了让全世界看到你

而是让你看到整个世界

走上坡的时候

要对别人好一点

因为你走下坡的时候会碰到他

（以上内容均选自尊尼获加官方微博）

2012中秋《今天不向前》

尊尼获加一直在说“永远向前”，突然号召大家“不向前”？这次的文案有点儿意思。

今天不向前，为了走更远

“今天不向前，为了走更远”。这句话的意思和“不要因为走得太远而忘记为什么出发”大抵相似，都是呼唤大家别走得太快，要时刻保持初心，这样才能走得更远更坚定。

“走更远”的内核不仅仅是身体上的，还有情感上的。

让情更进

兄弟是一辈子的合伙人

让情更进

Johnnie Walker

从广告设计的角度看，一张平面海报，90%的情况下是按美术设计取胜，简单来说就是图片要有创意。但尊尼获加这组平面海报图，画面上除了文字，连个多余的表情都没有，简单粗暴纯靠文案取胜。

所以说，尊尼获加是文案大师，即便是一堆文字，也不会觉得枯燥无味。

但这并不代表尊尼获加不会做设计。

（尊尼获加，绿牌，海报巧妙地体现绿牌味道的丰富性。）

人情味

三得利：做有人情味的广告

SUNTORY OLD，是三得利旗下经典的威士忌品牌，也是日本的国民威士忌品牌。

SUNTORY OLD系列的广告片以高超的广告技巧，说出许多人心底的声音，因此成为经典，甚至被称作「最有品味的广告」。

为三得利OLD操刀的基本都是文案大咖，比如小说家开高健。

「十年前喝滚烫的酒，现在一整天都可以喝这个来度日。」

1972～1973的新闻广告上，左图为一个人的河豚宴，配字「河豚刺身，还有人情」。右图为祝寿的喜宴场景。

1978年新闻广告，海报是一个发福中年男子的半身图，文案为：「快倒上酒，大口狂喝，大口吃肉。前辈都健在，人生真开心。」

1979—1990的海报和报纸广告。其中最为出名的便是那句「酒，就是人生学校」。

左图1980—1983年的海报，文案是用片假名书写的： LOVE YOU。右图把老前辈开高健的话拿了出来，「我想变得有人情味」。

开高健曾任职于三得利的前身「寿屋」的宣传部，同时也是荣获芥川奖的作家。开高健为整个三得利的广告立下了传统：人情味。「我想做出带着人情味的东西。」说这话的是小说家开高健，这句话也正是三得利广告一直得以延承的精髓所在。

村上春树——如果我们的语言是威士忌

既然谈到日本三得利威士忌广告文案，那么，还有一位文豪是不得不提的——村上春树。这位不辞辛劳的爱酒推酒小能手，写的不是广告文案，却常有胜似广告的效果。

三得利威士忌，他也曾写过：

三宅从皮夹克袋里掏出扁扁的金属瓶，递给启介。启介拧开瓶盖，没沾唇就倒入口中， 咕嘟一声咽下，深吸了口气。

“好酒！”他说，“这东西是地地道道的单胚麦芽二十一年陈酿佳品。桶是橡木的吧？能听到苏格兰的海啸和天使的叹息。”

“嗬，倒是会说。不就是普普通通的方瓶三得利么！”

顺子拿过启介递来的扁瓶，舔似的喝了一点点倒在瓶盖里的威士忌，苦着脸体味温暖的 液体从食管往胃袋下滑时的独特感觉。身体的正中多少暖和过来了。

《有熨斗的房间》

林少华 译

三宅从皮夹克袋里掏出扁扁的金属瓶，递给启介。启介拧开瓶盖，没沾唇就倒入口中， 咕嘟一声咽下，深吸了口气。

“好酒！”他说，“这东西是地地道道的单胚麦芽二十一年陈酿佳品。桶是橡木的吧？能听到苏格兰的海啸和天使的叹息。”

“嗬，倒是会说。不就是普普通通的方瓶三得利么！”

顺子拿过启介递来的扁瓶，舔似的喝了一点点倒在瓶盖里的威士忌，苦着脸体味温暖的 液体从食管往胃袋下滑时的独特感觉。身体的正中多少暖和过来了。

《有熨斗的房间》

林少华 译

三得利除了平面广告，视频广告也做得非常出色。无奈微信只能放3个视频链接，优秀的威士忌视频广告我们下次再分享~~

也欢迎留言跟我们分享令你印象深刻的威士忌广告~~

最后，放一个很多80后都看过的经典广告，点击原文阅读看看~~

END - THANKS

编辑：宝教主

助理：酒梅子

这就是Channel W Mansion 啦

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